Kejadian 32:22-32
Lalu kata orang itu: “Namamu tidak akan disebutkan lagi Yakub, tetapi Israel, sebab engkau telah bergumul melawan Allah dan manusia, dan engkau menang.” Kejadian 32:28
Bicara soal brand atau merek, maka kita tidak boleh mengabaikan soal nama yang adalah penanda dari merek tersebut. Keliru memilih nama akan membuat kita susah mengangkat merek kita. Ironisnya, banyak pelaku bisnis mengabaikan soal nama. Padahal kita tahu memberi nama kepada produk atau jasa kita adalah gratis, tapi banyak yang tidak memaksimalkannya. Salah satu pertimbangan dalam memberi nama adalah usahakan nama itu mudah dibaca, mudah ditulis, mudah diingat, mewakili produk, dan memberi kesan bahwa produk atau jasa kita benar-benar istimewa.
Itu sebabnya, saya memberikan nama untuk produk-produk renungan kami adalah Spirit. Singkat, mudah dibaca (tanpa kuatir salah eja), mudah ditulis (tanpa kuatir salah huruf), mudah diingat, mewakili produk (tulisan-tulisan Spirit harus bisa memotivasi dan penuh semangat), dan tentu saja cukup elegan untuk merk renungan. Bagaimana menurut Anda? Untuk alasan yang sama, pabrik susu Frisian Flag bahkan merelakan nama aslinya dan memilih nama Susu Bendera, sedangkan Heinz mengganti mereknya di Indonesia ini dengan nama ABC.
Lalu bagaimana dengan merek-merek laris seperti Louis Vuitton, Tag Heuer, Peugeot, Pierre Cardin, dan nama-nama susah lainnya? Buktinya merk-merk tersebut juga sukses. Alasan utamanya adalah karena prestise. Bisakah Anda bayangkan jika merk-merk prestisius tersebut disesuaikan dengan bahasa Indonesia? Bisa jadi justru kelihatan murah, bukan? Lagipula mereka tahu bahwa produk-produk itu dipasarkan hanya untuk kelas tertentu, bukan untuk seluruh masyarakat.
Jangan terjebak dengan perkataan Shakespeare, “What’s in the name.”(Apa arti sebuah nama). Soal bisnis, nama yang kita berikan akan menentukan sukses tidaknya produk atau jasa kita. Bicara soal nama, kita tahu juga bahwa Tuhan tidak pernah asal-asalan soal nama karena setiap nama memiliki arti khusus. Bahkan untuk alasan tersebut, Tuhan kadangkala mengubah nama orang pilihan-Nya dan memberikannya nama baru. • Kwik
Nama menentukan hidup matinya produk atau jasa yang Anda tawarkan.